“感性之举”or“理性权衡”,“特种兵式旅游”爆红背后意味着什么?

2023.4.26 第239期 作者:谢奥南

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最近,随着一句“青春没有售价,硬座直达拉萨”的口号爆火,“特种兵式旅游”在各平台火了起来。网友对这一旅游方式的定义是,“挑战体力和时间的极限,以求花最少的时间和金钱,游最多的景点。”在此旅游方式的影响下,“30小时往返1300公里游6个景点”“33小时速游北京,一天转8个景点”“2天1夜玩转新疆”等话题轮番在社交媒体上被热议。

此外,据后浪发布的《2023年轻人报复性出游报告》表示,2023年伊始,已有71.1%的中国年轻人将旅游提上了日程。他们平均计划出游3.7次,出行17天。这样主打高效率高强度的“特种兵式旅游”一出,抢占了2023旅游热词。

“特种兵式旅游”在网络上引发热烈讨论,它为何悄然走红?在热烈的争议之中,也不乏质疑之声,我们又该如何看待这一年轻化的“产物”?

“急行军”背后的青春密码

不是“上车睡觉,下车拍照”式的中老年旅游,也不是流行一时的“穷游”翻版,如此“急行军”般的旅游,究竟是为何所致?

“特种兵式旅游”,追求一种“高性价比”。虽然现在社会很提倡慢下来的深度游、去沉浸体悟,但不得不说这种“慢”的背后其实需要大量的时间和金钱做支撑。而对选择该种方式的年轻人而言,他们大多没有专门的旅行经费,钱是从父母给的生活费或者不多的工资中省出来的。因此,大家开启了省钱模式,从性价比上下功夫,能在火车上打发一晚的,不会花费住酒店的钱,麦当劳、海底捞等也能勉强凑合。

另外,无论是大学教育改革和内卷大环境下的当代大学生,还是“压力山大”的996打工人,工作和学业往往决定了他们只能抽出周末的两天进行旅游。所以,“特种兵式旅游”实属缺钱缺时间的年轻人的无奈之举。

“特种兵式旅游”,没钱没闲但很浪漫。有人说,这是一种比较疯狂的“报复性旅游”。疫情三年,很多大学生是对着屏幕度过的,“家里蹲大学”虽是调侃,却也是很多人大学生活的真实写照。不甘于青春的流逝,如今的年轻人便希望通过这最后的时间尽可能地去到更多的地方,也算是对青春的一种弥补、给自己的交代。

“这是与18岁的自己搁浅已久的约定”“来一场说走就走的旅行”......不得不说,句句响亮的口号与满满的行动力,这是专属青春的浪漫。

拿捏好“度” 不妨给年轻人多些包容

对于“特种兵式旅游”,网上不乏争议。羡慕的人说“年轻真好!”“这就是青春最好的模样啊。”也有人质疑,“走马观花似的旅游能得到什么?”“是不是跟风?”

更有网友指出这种“急”旅游还暴露出一些普遍存在的问题。比如,安全怎么保障?工作或学习如何平衡?这样旅行导致休息时间不够,是否对年轻人的健康有影响?可见,想要在旅游与工作或学习之间找到平衡点,还是有一定难度。

相比于对这种旅游模式可能带来的负面影响的担忧,不妨对大学生多一些宽容。首先,如今的年轻人有着独立选择生活方式的能力,他们也应该能够安排自己的生活。善意的提醒是有必要的,年轻人本身也需要拿捏好游玩和工作学业的“度”,在释放压力与工作学习之间找好平衡点。

其次,三年疫情让我国的旅游业遭受重创,旅游业急需一股力量推动其复苏。而大学生兴起的“特种兵式旅游”模式,对各地的旅游业来说有着不可或缺的积极意义。因此,无论是对大学生本身还是社会经济发展,都称得上是多方共赢的智慧之举。

文旅复苏尽显城市“吸引力”

“武大凌波门的日出看了”

“泰山、黄山爬了”

“梧桐大道、滕王阁、洪崖洞玩了”

“长沙臭豆腐、南京梅花糕、苏州酒酿吃了”

年轻人的旅游目的地,往往是热门城市的热门景点,比如武汉、长沙、重庆、北京、上海、成都等老牌旅游城市。有网友就把几个网红城市“串”了个遍,在一个周末逛了上海外滩,看了天安门升国旗,又“闪现”在了长沙的橘子洲头,还顺道吃了碗武汉的热干面。

不得不承认,这些年轻人“发疯”式的打卡与今年来文旅市场不断复苏、各大城市的“吸引力”不断增强脱不了关系。最新数据显示,“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%,创五年来最高。

得年轻人者得天下,如何抓住年轻的消费者,对于城市经营也是一件头等大事。这就意味着在“特种兵式旅游”的刺激下,各城市不断打造形象IP,从而吸引更多年轻人相约打卡。

比如,在千湖之省湖北,大江大湖大武汉浴火重生之后,生死之交也让武汉人更重情义。于是武汉提出了新的城市品牌口号:“英雄城,江湖情,烟火气。”这让更多人感受到武汉新的城市精神和气质。加之,近年来相继在湖北举办的百花奖、文博会,以及前不久刚盛大闭幕的中国电影频道2022—2023年度M榜暨中国电影大数据盛典,这些全国性的活动无疑为湖北带来了更多流量。

此外,最近频频出圈的山东省淄博烧烤,更是满满“烟火气”打造城市品牌,吸睛效应持续发酵、备受追捧。美团、大众点评的数据显示,仅4月上旬,山东省“五一”假期住宿预订量较2019年增长400%,其中淄博市住宿预订量较2019年增长800%,位居山东省第一。

可见,无论是湖北还是山东,出圈的引爆点,就在于首先抓住年轻人这一群体。庞大的年轻群体,既是消费的生力军,更具有创造价值、引流消费时尚的群聚效应。

因此,从城市角度而言,不妨多考虑如何圈粉年轻态流量。比如,武汉特推出了一篇标题为《第一批旅游特种兵已抵达武汉,不排队攻略来了》的文章,吸引更多年轻人来汉打卡;不少城市也相继推出个性化旅游的优惠政策,提供经济实惠的民宿和旅社、在热门景区周边设置公共休息区,或设计出适合年轻人打卡的游玩产品等。正因为是快马加鞭的旅行,年轻人才更在意对一座城的第一印象。

与其担忧和争议年轻人的新旅行方式是否合理,不妨考虑一下该现象所能带来的城市效应。人人都向往说走就走的旅行,但对于城市来说,就要找到一个让人们说去就去的理由。这个理由外化为品牌,就是要打造出城市IP名片,闪现其特定形象光彩。

即刻启程,踏着青春的步伐,哪里足够吸引自己就大胆走一遭吧!

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总监制:刘芮言  监制:林芳 熊丹丹 郭凯凯  本期策划/撰文:谢奥南   编辑:谢奥南   技术支持:李成龙

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