江汉“文商旅”融合发力 助推国际消费中心城市先行示范区建设

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现场挑战足球技巧，和巨型足球俱乐部吉祥物打卡合照，集邮足球IP联名江汉文创产品……6月15日至9月23日，首届“全球足球IP超级嘉年华”在江汉路步行街火热进行，这是江汉区“文商旅”融合的全新探索之一。

近年来，武汉加大力度建设国际消费中心城市。江汉区立足区位优势，加快打造国际消费中心城市先行示范区，创新消费业态，构建消费场景，持续深化文商旅融合发展。

盘活“家底”：存量资源优化配置

江汉区文商旅资源富集：武汉中心书城、民众乐园两大新晋文化地标成人气打卡地，39处不可移动文物、34项非物质文化遗产散布；300万平方米商业空间鳞次栉比，3000平方米以上商业综合体数量超25个，处于各大城市中心城区第一方阵；4A级旅游景区武汉博物馆馆藏丰富，全国示范步行街江汉路步行街年均人流量超8000万，跻身全国五强、中部第一。

立足资源禀赋，江汉区通过印制手绘文旅地图，推出一日游、两日游精品线路，将文化地标、商业街区、文博场馆等串联起来，让市民游客快速了解、深入体验江汉。

江汉区戏曲文化底蕴深厚，借助丰富多彩的传播方式，“戏曲大码头”再现繁盛景象。北湖街道内有武汉京剧院、武汉汉剧院等，经改造升级为武汉市首个“戏码头文化街”，京剧刀武旦铜像雕塑婀娜多姿，临街墙面的戏曲彩绘引人注目，京剧、汉剧、楚剧在街头舞台轮番上演，戏曲文化与日常生活水乳交融。同样根植于戏曲文化，日前，有105年历史的民众乐园焕新归来，引进演艺、戏曲、时尚等文化元素，为广大市民游客带来文娱新体验。

不仅深耕自身文化资源，江汉区还积极链接区外资源，充分激发文商旅融合发展潜力。结合当下热门足球赛事时间节点，“首届全球足球IP超级嘉年华”集聚7个国家队、5大豪门俱乐部，在江汉路步行街设置7个线下展馆，利用打卡地图和5G灯箱渲染足球氛围，展馆数量、周边品类均居全国首位。武汉江汉路步行街投资发展有限公司运营总监张林枫表示：“融合了热干面、江汉关等元素的俱乐部+江汉路IP联名限定款周边，只在江汉路线下展馆限时销售，吸引了不少外省的球迷专程来汉‘集邮’。”活动开展以来，吸引6万余人次进店打卡，带动街区消费增长约132万元。

深挖资源，因地制宜，江汉区为各类文化IP提供舞台，在彰显文化魅力、激发市场活力、推动消费潜力的同时，进一步促进文商旅融合发展。

向新突破：传统业态打开年轻市场

江汉区是传统商贸强区，其社会消费品零售总额长期位居全市前列。“中国商业第一股”武商集团聚焦高端商业商务消费，是全国示范智慧商圈典范；开业三年的江宸天街致力打造“城市级潮尚社交文化空间”，成为市民出街首选；从中南汽修厂蝶变而来的花园道艺术商业街，工业风与潮流文化在这里碰撞出时尚地标。

不仅老牌传统商圈林立，江汉区也关注年轻消费群体，顺应其个性化消费需求的脱口秀小剧场、潮流运动、剧本杀、密室逃脱、“二次元”主题展等新业态如雨后春笋般涌现，带来全新突破。据统计，今年第一季度江汉区共引进首店24家，其中不乏MUSE NIGHT CLUB等知名品牌。

从一家老百货店蝶变华中地区首个二次元主题商业MALL，潮流盒子·武汉X118进行了大刀阔斧的改革：斥资百万清退女装楼层店铺，从全国引入30多家动漫相关业态，增设公共舞台、开放化妆间，每周3场动漫巡游……总经理程功表示：“武汉的大学生多、包容性强，他们需要娱乐、体验的场所，我们正好迎合了这一需求”。据悉，这些面积不大、商品不贵的小店，月销售屡屡突破百万。

今年“五一”，江汉路上体量最大的商业更新项目汉口stay开业。大胆打破原有密集小商铺格局，大面积采用玻璃幕墙、打造裸眼3D屏增强现代感；二次元文化新业态占据整个三层，一跃成为“人气王”；同时，精益眼镜、蔡林记、顺香居等老字号也在此聚首，精益眼镜“验光老人”铜像重回江汉路，成为新晋网红打卡点，让来往年轻人“刮目相看”。

江汉区商务局相关负责人介绍，江汉区注重发展“四首”经济，重点鼓励引进国内优质品牌首店、旗舰店、原创概念店及米其林·黑珍珠店，优先引入新模式、新业态、新品牌，充分发挥商业项目的示范引领作用。

文商促旅：培育品牌带动高品质消费

主题多元、形式多样的惠民活动，为消费者提供更完善的文旅消费体验，打造江汉特色文旅消费品牌。

近日，2024中法文化之春“夏至音乐日”在武商MALL举行首场演出，多支中法乐队受邀参演，观众们充满热情合着音乐的节拍，转圈、挥手、摇旗，释放着音乐带来的快乐。和“夏至音乐日”一起到来的，是首届WS夏至有好市，以“打卡+娱乐”形式齐聚精酿和美食，开启“好吃、好玩、好有趣”的夏日狂欢。

文化搭台，消费唱戏。配合不同的时令、节庆，各类文商旅主题活动在江汉区多点开花，释放消费新动能。花园道新年醒狮活动随机派发新春红包、情人节打卡活动体验潮流艺术、元宵节日限定 WORKSHOP制作游龙花灯，吸引了众多消费者前来游玩体验；“风雅西北湖”樱花艺术节系列活动精彩绝伦，潮流音乐、文创市集、非遗时尚、创意美食、汉服巡游令人眼前一亮；越秀国金天地“精武有市集”齐聚80余家热门冰激凌品牌，推出极具武汉特色和精武味道的文创好物……

惠民活动不断，消费持续火热。“心动畅购”消费季系列活动直接触达消费者，4月至6月活动期间，汽车消费券、线上直播福利券、线下品牌展销折扣、各大商圈上新促销等优惠持续，拉动江汉线上线下消费超3亿元，“江汉购精彩”品牌持续擦亮。

利用节假日客流高峰，推出特色节庆活动，刺激文旅消费，为旅游增添人气。中心百货“五一超有FUN”促销活动、M+购物中心“魔法穿越 绮次梦启”七周年系列活动……助力江汉路步行街“五一”期间销售额达2.21亿元，同比增速6.12%；客流量达211.30万人次，同比增速6.74%。端午假期，古风巡游、诗歌会、中式婚礼秀等各项国潮系列消费活动席卷各大商圈，将传统与潮流有机结合，激发更多活力元素。

精心打造各类文旅消费品牌，开发“江汉限定”款消费场景，有效满足多元化消费需求，为市民游客提供高品质的“游购娱”体验。

通过高效整合资源要素、创新升级传统业态、打响擦亮消费品牌，江汉区在实践中不断探索，以文商旅融合助力打造国际消费中心城市先行示范区。