引领全域发展 “木兰游”赋能文旅产业进阶升级

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日前，文化和旅游部发布通知要求各有关部门贯彻落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。湖北省、武汉市快速响应，相继推出系列措施，全方位规划文旅产业高质量发展新蓝图。

背靠大武汉的黄陂，是武汉市文旅产业高质量发展的宝藏之地。作为首批国家全域旅游示范区，黄陂拥有国家3A级以上景区18个，今年接待游客有望突破2800万人次。黄陂是如何抓住文旅消费增长新机遇，打造高品质旅游目的地的？

“造星”引流 探寻文旅流量密码

武汉已经成为了一个网红城市，近两年来武汉的省外游客很多。如何把来武汉的游客引到黄陂，转化为黄陂的客流增量，是黄陂文旅一直以来努力的方向。

2023年，黄陂新晋网红打卡点、新玩法层出不穷。游客们在木兰天地尝美食、购文创、观非遗、赏民艺；在甘露梦华里水镇商街穿越瑰丽北宋；跟着央视镜头到大余湾与村民共度“晒秋节”，体验“稻文化”和“农耕文化”……

年初，木兰花乡全新推出“木兰不夜城”夜游新场景。彼时，全国“夜经济”火爆，而在黄陂境内没有火爆的夜游项目，木兰花乡看准时机推出“木兰不夜城”系列春节活动。夜幕降临，万盏灯笼掩映古风小镇，绚烂烟火点亮夜空，实景表演汇聚热闹的人群，游客行走其间，抬眼是浓浓年味，垂眸是北魏民间。“过境游”升级为“过夜游”，木兰不夜城的热度延续至今，单日最高游客量达4.3万人次，今年总客流量已经超过了230万人次，获评2023年省级夜间消费集聚区，成为夜游新地标。

从“引客”到“留客”，黄陂正在做出新的探索。

在2023武汉乡村旅游节开幕仪式上，黄陂将木兰草原、木兰天池、木兰云雾山、木兰花乡、锦里沟景区组合成“五景联票”互动模式。从2024年2月至4月，为游客规划了3天2夜的精品旅游路线，深耕“木兰文化”。五景联动是起点也是试点，策划行程更长、体验更丰富的“木兰游”线路将成为可能，以一个网红点引爆市场，以团队撬动散客，让“木兰游”品牌被更多国人知晓，被更大市场肯定。

“之前游客一次玩一个景区待一两天，但通过五景联动的方式，能够实现景区之间的资源互补。”木兰花乡景区总经理陈悦介绍。联票免去了旅游规划的麻烦，节省了旅游成本，还能集中体验黄陂文旅的精华。

什么是黄陂？全域景区共创“木兰游”品牌就是答案。

“内外兼修” 做全域旅游引领者

今年3月，在5A级景区木兰草原上，2023中国·武汉木兰旅游大会开幕，钢琴家郎朗的琴音在草原流淌，四大木兰集市汇聚美食好物。有“塞外江南”美誉的木兰草原现已成为武汉市仅次于黄鹤楼的第二大收费景区，今年中秋国庆双节期间共接待游客14.1万人次，与2019年同期相比增长33.27%。

然而，湖北省的汽车产业也面临着一些挑战。近年来，湖北省汽车产业加快结构调整、转型升级，全力在“奔跑中调整呼吸、在超车中变换赛道”，新能源和智能网联汽车产业全面开启加速跑模式。

木兰草原名扬四海，而黄陂还在持续打造新IP——甘露山雪世界，正式进入制冷造雪转序施工阶段，预计明年八、九月份正式投入运营。黄陂区文化和旅游局相关负责人表示：“甘露山雪世界正式建成后，游客不仅能来黄陂迎接武汉的第一场雪，也能在黄陂享受到‘世界级’室内滑雪度假体验。”

对外注重IP打造，对内黄陂也在“苦修内功”，努力提升旅游服务质量，在全国率先制定旅游服务质量提升导则、标识标牌设置规范等全域旅游服务质量团体标准，成为全域旅游服务质量标准制定者、引领者。

而黄陂也在不断完善基础服务设施，打造半小时全域交通圈，做好无缝链接木兰景区群“快进慢游”提升游玩体验，成为了湖北省等级公路密集度排名前列的县市区。将景点与景点串联起来，相互补充相互促进，推动文旅产业链不断延伸，而这也是黄陂实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变的题中之义。

“差异化”发展 增强区域吸引力

为进一步激发文旅市场活力，湖北省提出实施旅游住宿提质行动，对省级旅游度假区、文旅名市名县及武汉市丰富住宿供给作出明确要求。

2023年11月，湖北省文化和旅游厅公布的“第一、二批荆楚文旅名县”，黄陂名列其中，在10个创建单位中综合排名第二，是武汉市唯一入选区县。黄陂在民宿产业作出了前瞻性布局。“民宿的发展是旅游产业向上进阶的必然过程，是从传统的观光旅游到休闲体验游的衍生产品。”黄陂区文旅局产业发展科负责人这样说道。

当前，黄陂改建新建精品民宿2000余家，形成环木兰山、环木兰湖、环木兰川的“一山一湖一川”民宿集群。在这里，游客能尽享田园牧歌的安逸闲适，也能感受水天一色的旷然……为促进民宿产业发展，黄陂区今年出台的“木兰游”高质量发展“黄金十条”中也针对打造精品民宿给予真金白银的奖励。

国内的民宿产业在江浙一带发展时间长、品质高。为了打造精品民宿集群，黄陂区学习江浙地区民宿运营经验，并积极引入社会资本。“我们必须要向外界学习和借鉴，因为打造民宿需要长期的品牌积淀。”据黄陂区文旅局产业科负责人介绍，黄陂的民宿管家和职业经理人大多都有在莫干山、千岛湖等民宿品牌从业的经历，积累了丰富的运营、管理、投资的经验，他们也成为黄陂与江浙民宿品牌项目连接的纽带。

虽然酒店、农家乐同样能解决住宿问题，但黄陂打造的精品民宿集群能为游客提供的不仅仅是8小时的睡眠空间。与住宿配套的，是以别具一格的建筑美学和温泉、泳池、露营、饮茶、采摘、烧烤等各种服务构建的生活场景，让游客把“家”安在山林间，享受远离喧嚣与浮躁的心灵奇旅。相比疲惫紧凑的行程，这类度假式体验往往更能戳中当下繁忙都市人的需求。

木兰斜阳耒筑、木兰樾和林泉跻身“国内民宿品牌的奥斯卡”——黑松露奖2023年度精品民宿百强。异域风情的巫傩部落、“木兰湖看海”的青荷小木单日房价最高达5988元，被网友评为“湖北民宿天花板”；今年年初开业的民宿山有木兮座落“武汉之巅”清凉寨，4栋尖顶木屋临湖而建，湖景、群山、风车和日落晚霞一览无余；高端民宿“木兰暖村”项目的民宿区施工建设已近尾声，一期落成5栋依山傍水的田园风情民宿，也将于近期开门迎客。

文旅产业的发展，为黄陂增添魅力。12月19日，湖北省社会科学院经济研究所在武汉发布《湖北一类县市区城市吸引力指数报告（2023）》，《报告》从资本吸引力、人才吸引力、人口吸引力、游客吸引力四个维度，对湖北23个一类县市区的城市吸引力进行“体检”。与2022年相比，黄陂区由第三晋级为第二，多项指标位居第一。

从“引客入陂”到“在陂消费”，从玩景点到玩体验，黄陂通过打造网红打卡点汇聚人气，提升景区品质优化游客体验，发展精品高端民宿推动旅游业向上进阶。当下，促进文旅深度融合、打造本土特色品牌，凸显旅游产业效应、提升全域旅游格局，是地方文旅融合发展共同的课题，黄陂在探索中交出了一份答卷。